變裝古人游長安,文旅融合如何實現新突破?-新華網
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2024 02/ 23 11:53:36
來源:半月談

變裝古人游長安,文旅融合如何實現新突破?

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  半月談記者 李佳旭 蔡馨逸

  剛剛過去的2023年,不少人為了看演出不惜跨市、出省,帶動了旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費。如火如荼的演出經濟中,蘊含著觀演體驗、文旅休閑的新嬗變。

  沉浸式體驗:從“看景”到“入景”

  “開市嘍……”巳時(10時),身穿唐代官服的迎賓侍者高聲一呼,青瓦紅柱的唐式建筑大門緩緩開啟,穿著唐裝漢服的人們魚貫而入,盛世市井氣象撲面而來。

  這是“穿越”了嗎?沒錯,來到位于陜西省西安市大雁塔腳下著名的沉浸式唐風市井生活街區——長安十二時辰主題街區,恍若開啟了穿越大唐盛世之旅。

  市井街巷中,小吃攤、酒肆、茶鋪、游宴臺等鱗次櫛比,雜技、舞蹈、舞龍舞獅輪番上演;午時,上元安康踏歌臺上,《霓裳羽衣舞》一展唐代藝術華貴之美;申時,身背經笈的“唐玄奘”緩步上前,向游客詢問西行的道路;夜幕降臨后,一場沉浸式實景游戲《大唐永不眠》開啟,游客變裝成為古人,跟隨“狄仁杰”“上官婉兒”“孫思邈”等唐代名人共同游歷“長安”,解鎖劇情任務……

  主題街區在2.4萬平方米商業空間里,注入知名電視劇《長安十二時辰》IP和唐朝市井生活文化,融入特色演藝、沉浸游戲、小吃餐飲、主題文創、換裝街拍等多元文旅業態,讓游客所見所聞、所玩所樂,盡是唐風唐韻。

  “這些年消費者對旅游產品的需求越來越高,‘走馬觀花式’‘購物式’旅游頻頻被游客吐槽。我們一直在思考怎么才能把文化融入旅游,讓旅游更有內涵,更有品位?!遍L安十二時辰主題街區建設運營方、陜西文化產業投資控股(集團)有限公司總經理盧濤說。

  “2022年開業之初,我們還是按照傳統商業街區策劃,文創和餐飲依然是重頭戲,演出只是商業的配套。但從游客體驗反饋來看,受歡迎的是場景和演出。我們迅速迭代升級,突出真實的沉浸式旅游體驗,一下子受到游客的熱捧?!遍L安十二時辰主題街區項目負責人鄒林豐說。

  為了讓街區場景內容趨近真實,團隊對唐風唐俗進行了梳理,形成了唐食、唐飾、唐樂、唐俗、唐禮、唐舞等十幾類內容。

  從“看景”到“入景”的旅游體驗變化,不只發生在長安十二時辰主題街區。在西安,從城墻的科技展示,到大明宮的考古探索,再到大唐不夜城的互動演藝,依托厚重歷史文化和豐富文物遺存,連接傳統與時尚的文旅產品比比皆是。

  演藝市場消費群體年輕化已是不爭的事實?!拔覀冇^察近幾年演藝市場發現,在春節、國慶節等假期期間,95后消費占比超過30%?!敝袊鴤髅酱髮W文化產業管理學院副教授、文化和旅游研究基地主任朱敏說。

  參與感是年輕人的觀演新需求。為提升參與感,許多演藝單位突破“你看我演”的表演方式,以沉浸式、互動式作品拉近與觀眾的距離。越來越多的演出活動走出傳統劇場,走進景區、商業綜合體、寫字樓、老建筑等更為廣闊的公共空間?!皬膫鹘y的鏡框式舞臺,到環境式劇場,再到如今演藝新空間的發展,演出越來越強調互動和沉浸形式上的創新,使演出和劇場的時空關系、觀演關系得到重新定義?!敝烀粽f。

  游客在長安十二時辰主題街區觀看唐風演藝《胡姬酒肆》鄒競一 攝

  跨城觀演成為一種生活方式

  熱干面、小龍蝦、茶飲……結束武漢之行的高女士在朋友圈一連分享了幾幅美食照片,此行是她2023年第二次跨城觀看演唱會?!爸皼]去過的城市會借著觀演機會好好逛逛?!备吲空f。

  “帶上帳篷、食物等各種裝備,一路開車到音樂節,一家人把帳篷往草地上一扎,一邊欣賞音樂一邊休閑娛樂?!敝烀粽f,這樣的生活方式,越來越受到人們喜歡,跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的消費新趨勢。

  白天看景色、晚上看演出成為眾多游客的出游選擇。為應對增加的客流,《長恨歌》《又見敦煌》等旅游演藝紛紛增加演出場次。作為國內首創的唐詩主題夜游項目,2023年瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游上榜“江蘇熱門景區TOP10”;成都夜游錦江推出首部沉浸式劇游《望江猶記錦官城》,打造“錦江游船+漢服體驗+沉浸式劇場”游覽體驗……

  “觀眾對演出品質和觀演氛圍提出更高要求,推動演出行業提質升級?!标兾鞔髣≡?、西安音樂廳節目部部長高譽元表示,陜西大劇院和西安音樂廳還通過一定的惠民補貼和惠民音樂會、藝術講座等,吸引更多人走進劇院;對于外地觀眾,則啟動了“看演出來西安”活動,觀眾憑機票、火車票等,可兌換肉夾饃、酸梅湯等特色小吃和漢服妝造優惠券。

  游客在長安十二時辰主題街區觀看唐風演藝《萬邦來朝》鄒競一 攝

  如今,西安常態化的旅游演藝有近20場,話劇、舞劇、歌劇等各類精品劇目每周都在上演。從常演不衰的《長恨歌》探索古典詩詞的實景表達,到最新出圈的《無界·長安》用非遺文化適配當代審美,再到現實主義話劇《延水謠》展現延安時期文藝工作者的價值追求,演出風格各異,但都根植于中華優秀傳統文化,并深深扎根在土地和群眾中。這是它們大獲成功的共同秘訣。

  朱敏認為,促進演藝產業要素集聚,要形成集演藝資本、人才、項目、商業、藝術、娛樂、時尚等多種要素為一體的新型演藝生態,走內涵式、品牌化、國際化的發展之路,豐富演藝產品形態,提升演藝空間的文化內涵和商業價值。

【糾錯】 【責任編輯:汪艷 】
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